中国服装业发展前景

因为市场产品众多，同行业间竞争激烈，服装产品讲求设计性与流行性。另一方面，服装业直接面对消费者市场，其产品开发与消费者需求关系密切。由于消费者需求变化多端，加上服装流行主题变化快速，因此越具流行性特色的服装款式其产品的生命周期越短。此外，服装产品具有明显的季节性，产品须不断推陈出新来回应市场需求。以下是小编为您整理的中国服装业发展前景的相关内容。

中国服装业发展前景：

由于服装业所面对的是终端消费者市场，加上产品生命周期短，具有市场竞争者众且消费者需求快速多变等特性，因此产品销售的渠道选择与营销策略将是影响服装销售成绩的重要关键。而以下将针对服装业未来发展趋势做一些说明:

(1)零售渠道主导权越来越大

由于大量生产、低廉成本与服装供应商间越来越激烈的竞争，除了形成产品利润渐薄之外，加上信息流通迅速，以往信息不对称的差距越来越小，消费者的服装选择方式也越来越多，更加精打细算，致使全球服装供应链遂逐渐由生产者推动的形势转变为现今由消费端主导的拉式供应链。

消费者需求主导力的增加，使得密切接触消费者端而能掌握消费者需求的品牌商或渠道零售商，亦在供应链中逐渐掌握优势。大型零售商掌握多数服装市场占有率，以量制价，挟量主导服装生产与价格。

(2)强调设计到销售时长越快越好

由消费者主导的供应链，需求更加多样化，致使供应链朝向快速反应市场需求的方向发展。如传统供应链自服装产品的概念、设计、采购布料、打样、销售、生产至物流配送到达市场时间约需四十六周，而如今的供应链，根据快速反应与垂直整合将产品由概念、生产到市场销售的时间缩短为九周，甚至更短。传统供应商扮演角色将重新定义，零售商和买主都在寻找更高效率的运作模式，除保留对销售规划和零售业务的控制权外，把客户需求预测、设计、生产、库存和物流等其他流程全数外包给供应商。

速度和诚信是成功的关键，买主选择供应商将更加重视速度、准时交货与诚信。西班牙服装品牌ZARA，便以其快速反应的创新经营模式，成为全球知名的服装零售商。

(3)零售渠道的多元化转变

百货、购物中心与服装连锁店成为零售渠道的主流：低生产成本大量制造的趋势，带来产品价格滑落的影响，流行商品低价专卖连锁店趁势兴起。基于垂直整合资源与结合品牌营销力量，部份自有品牌、设计师品牌服装专卖、连锁店的经营型态也成为趋势。此外，为迎合消费者因时间压力产生一站式购足需求的兴起，购物中心、百货公司、大型商场也成为服装零售的主要媒介。

(4)网络成为品牌意念传达的媒介：

近代网络科技日渐发达与普及化，且打破时间、空间的限制，网络购物已然成为一种独特的服装营销渠道。但由于服装的真实触感与实际穿着时的合适度，是影响消费者购买决策的主要因素，故而网络渠道更具代表性的意义则在于服装品牌、风格与设计意念的传达，以及流行品味的快速传递渠道。

服装行业在新媒体下如何生存：

新媒体营销并没有完全与传统营销脱节。传统营销中的4p、4c、4r及4v等仍然会发挥作用，例如4r中的relationship(关系)与relevance(相关性)等都在新媒体体现得更加淋漓尽致。

新媒体营销讲究store———s(sharing，分享)、t(trust，信任)、o(optional，可选择)、r(response，响应)、e(engagement，融入)，同时传统营销学上的销售漏斗也发生了进化，即在购买之后，用户会在微博、微信等平台上发布消费体验，则会让销售漏斗的下部重新放大———因为每个用户的消费体验都会营销一大批人。

新媒体营销中出现了不少新的理念，如长尾理念、病毒营销、口碑营销、社会化媒体营销及湿营销等。一些理念在新的营销教材中已有所触及，并将它们与整合营销传播、统合营销及全方位营销衔接起来。

服装服饰行业需要先了解各类新媒体渠道的主要特点，时尚女装品牌有哪些?分析自己的行业或企业的产品或服务的特点，然后寻找契合点，进而思考怎样的渠道组合最适合。目前，用的最多的新媒体渠道是微博、微信及网络视频，同时可以配合免费的百科及知道类应用。

服装服饰行业的微博应用也蔚然成风。一方面，一些服装服饰企业的高管率先使用微博，例如七匹狼董事长周少雄、凡客董事长陈年、茵曼创始人兼ceo方建华及韩都衣舍创始人兼ceo赵迎光等，都在微博上比较活跃;另一方面，这些高管所在的企业的官微自然当仁不让，另外还有柒 牌、香奈儿及雅戈尔等企业，也都在微博上捷足先登。

服装服饰企业的高官与官微们不仅可以利用微博推广自己品牌的影响力，可以进行新品介绍、活动开展，可以提供客户服务，还可以进行市场调查、监测需求及发现危机。

不同颜色的服装应该如何搭配：

白色的搭配原则

白色可与任何颜色搭配，但要搭配得巧妙，也需费一番心思。白色下装配带条纹的淡黄色上衣，是柔和色的最佳组合;下身着象牙白长裤，上身穿淡紫色西装，配以纯白色衬衣，不失为一种成功的配色，可充分显示自我个性;象牙白长裤与淡色休闲衫配穿，也是一种成功的组合;白色褶折裙配淡粉红色毛衣，给人以温柔飘逸的感觉。红白搭配是大胆的结合。上身着白色休闲衫，下身穿红色窄裙，显得热情潇洒。在强烈对比下，白色的分量越重，看起来越柔和。

蓝色的搭配原则

在所有颜色中，蓝色服装最容易与其他颜色搭配。不管是近似于黑色的蓝色，还是深蓝色，都比较容易搭配，而且，蓝色具有紧缩身材的效果，极富魅力。

生动的蓝色搭配红色，使人显得妩媚、俏丽，但应注意蓝红比例适当。近似黑色的蓝色合体外套，配白衬衣，再系上领结，出席一些正式场合，会使人显得神秘且不失浪漫。曲线鲜明的蓝色外套和及膝的蓝色裙子搭配，再以白衬衣、白袜子、白鞋点缀，会透出一种轻盈的妩媚气息。

上身穿蓝色外套和蓝色背心，下身配细条纹灰色长裤，呈现出一派素雅的风格。因为，流行的细条纹可柔和蓝灰之间的强烈对比，增添优雅的气质。

蓝色外套配灰色褶裙，是一种略带保守的组合，但这种组合再配以葡萄酒色衬衫和花格袜，显露出一种自我个性，从而变得明快起来。

蓝色与淡紫色搭配，给人一种微妙的感觉。蓝色长裙配白衬衫是一种非常普通的打扮。如能穿上一件高雅的淡紫色的小外套，便会平添几分成熟都市味儿。上身穿淡紫色毛衣，下身配深蓝色窄裙，即使没有花俏的图案，也可在自然之中流露出成熟的韵味儿。

服装保养的方法：

保持清洁

A、收藏存放服装的房间和箱柜要保持干净，要求没有异物及灰尘，防止异物及灰尘污染服装，同时要定期进行消毒。

B、服装在收藏存放之前要清洗干净。经穿用后的服装都会受到外界及人体分泌物的污染。对这些污染物如不及时清洗，长时间粘附在服装上，随着时间的推移就会慢慢地渗透到织物纤维的内部，最终难以清除。另外，这些服装上的污染物也会污染其他的服装。

C、服装上的污垢成分是极其复杂的。其中有一些化学活动性较强的物质，在适当的温度和湿度下，缓慢地与织物纤维及染料进行化学反应，会使服装污染处变质发硬或改变颜色，这不仅影响其外观，同时也降低了织物牢度，从而丧失了服装的穿用价值。 皮革服装上的污垢如不及时清洗，时间久了会使皮革板结发硬失去弹性，而难以穿用。

总之，为了避免上述各种不良后果的产生，要将服装清洗干净之后再收藏存放。

保持干度

A、保持干度就是要提高服装要收藏存放当中的相对干度。在上面一节里讲了污垢中的有机物质，在适当的温度和湿度下会发生酸败和霉变。而服装的自身就是有机物质，除化纤是由高分子化合物组成外，棉、毛、丝、麻的化学成分是由葡萄糖聚合物理和蛋白质类所组成。

B、由于服装都带有霉菌，当自然纤维织物在长期受潮下，也会发生酸败和霉变现象，而使织物发霉、发味、变色或出现色斑。在有污垢存在的情况下，表现就更为突出。为防止上述现象的发生，在收藏存放服装时要保持一定的相对干度。

防止虫蛀

A、在各类纤维织物服装中，化纤服装不易招虫蛀，天然纤维织物服装易招虫蛀，尤其是丝、毛纤维织物服装更甚。

B、棉、毛、丝、麻服装的织物纤维是由葡萄糖的聚合物和蛋白质所构成，具有一定的营养性。天然纤维都具有亲水性的特点，有着很强的吸湿回潮性能，能使自身保持一定的湿度。这就给蛀虫创造了较好的滋生条件，因此常招虫蛀。丝、毛织物纤维是由蛋白质构成，营养更为丰富，所以丝、毛织物服装更易招虫蛀。

C、服装上的一些有机污垢也能为蛀虫增加营养，会使虫蛀更为严重。为了防止服装虫蛀，除了要保持清洁和干度外，还要用一些防蛀剂或杀虫剂来加以防范。虽然一些农用杀虫剂可以驱杀蛀虫，但对服装和人体有害，故不用之。