文化对消费_服装消费心理学

人类要进行怎样的消费、优先满足哪些需要、如何满足、采取什么行为，无时不受到文化的影响。人类创造了文化，文化又成为人类欲望的统治者。人们在生存发展过程中，会有各种各样的需求，而需求的内容是由文化决定的。同样人们会产生各种行为活动，但活动的方式也是文化决定的。文化通过满足人们的生理需要，为人们解决问题、参与社会活动确定了顺序、方向和指南。这就是文化对消费的影响。

(一)文化

广义的文化是指人类社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。包括价值观、伦理道德、宗教、艺术风尚、习俗等。文化属于宏观环境因素，它影响和决定社会的消费习俗、价值观和思维方式等方面。狭义的文化是指社会意识形态以及与之相适应的制度和组织结构，消费心理学研究的文化介于两者之间。

文化人类学家拉尔夫·林顿(Ralph Linton, 1893-1953)指出“文化是社会的全部生活方式”“一种文化是习得的行为和各种行为结果的综合体，构成文化的各种要素是一定的社会成员所共有的”;文化反映了一个群体的适应能力和发展能力，它与历史和社会环境密切相关;文化是人类社会特有的现象，没有文化就没有社会。文化人类学家和一些社会学家认为，文化和社会是统一的，文化就是社会。

(二)服饰文化

服装是一种特殊的商品，是一种文化的表现，是人与自然环境、社会环境相互作用中发生、发展变化的。在长期的社会实践中，形成了穿着方式和穿着行为的社会规范，每个人的思想、观念、行为等都会受到他所处的社会环境和文化的影响。服饰如同语言，具备在社会情景中定义个人社会形象的符号功能，英国社会学家喀来尔说过:“所有聪明的人，总是先看人的服装，再通过服装看到人的内心”;美国一位研究服装史的学者说:“一个人在穿衣服和装扮自己时，就像在填一张调查表，写上了自己的性别、年龄、民族、宗教信仰、职业、社会地位、经济条件、婚姻状况，为人是否忠诚可靠，在家中的地位以及心理状况等。”

(三)服装消费文化

服装消费文化，是在一定的经济和社会条件下，人们在对服装选择、购买和使用过程中表现出来的价值取向、消费态度、生活形态等的总和，并在历史发展中传播、分化、发展，反映着特定时代社会成员的普遍心理和生活形态。服装消费文化的影响因素:政治、经济等因素，消费者对服装选择偏好，服装消费的价值观、消费态度以及生活形态等方面。