服装卖场色彩营销设计

服装卖场色彩营销设计是指以充分了解、分析和研究消费者消费心理和消费行为为前提，通过一定的设计美学，对店铺内的道具、灯光、空间、色彩、产品信息、服饰搭配、橱窗、POP广告等进行设计，清晰地将消费者需要的相关信息提供给消费者。

一、服装卖场色彩营销设计的意义

(一)实用价值

1。增强色彩营销价值

美国市场营销协会(AMA)研究的“七秒钟色彩理论”，即对一个人或一件商品的认识，在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。七秒钟色彩理论是色彩营销的基本理论之一。这一理论向我们表明，色彩是很多消费者根据第一印象决定购买的关键性因素。在企业不增加成本的情况下，它通过合适的色彩营销带来巨大经济价值，是提高服装品牌竞争力的重要因素。

2.提高服装品牌竞争力

我国正在经历品牌转型升级的关键时期，品牌公司有意识地加强对消费者的吸引，通过卖场的色彩营销加强与消费者的情感互动和联系，提高品牌在市场中的竞争力。

3.提升设计创新文化价值

设计创新、文化创新、科技创新是21世纪主要竞争力。品牌从制造到智造的转变就是要加强和提升设计创造力，服装品牌企业不能再一味地去模仿和追随国外品牌的陈列模式，而是需要有自己的设计创新文化，将设计创新文化放在品牌竞争和品牌拓展的重要战略层面上去考虑。

(二)理论意义

本研究以服装卖场店铺中的色彩为主线，对服装卖场色彩营销的要素进行充分的分析，从色彩设计基础到色彩在店铺中的各种应用，如服装搭配、服装陈列、店铺环境设计、店铺空间设计、流行色应用、橱窗设计、店铺色彩规划以及服装卖场色彩营销设计的构成要素，服装卖场色彩关联性设计与创新、服装卖场色彩营销设计陈列原则和方法及技巧等都提供了详细的理论依据和充分的案例说明，对服装品牌及店铺经营者有一定的理论和实践的借鉴作用，以加强国内的服装品牌在全球范围内的竞争力。

二、服装卖场色彩营销设计的作用

服装卖场色彩营销设计，需要以终端卖场的色彩整体设计为前提进行前端的色彩规划，保证服装品牌在终端卖场的品牌形象整体协调有序，以色彩为营销提升品牌对消费者分析判断的能力，进一步提高品牌销售业绩，同时提升服装品牌整体色彩策划和运作的能力，进而提升卖场从业者整体的色彩营销素养。