电子商务在服装行业的应用

服装是具有双重消费体验的特殊商品，其不仅可以满足基本的消费需求，还是消费者表现个性的一种方式，网络可以最大满足消费者的个性需求。同时许多品牌服装的主要顾客都是面向年轻人和白领，这部分人绝大部分都是网民，因此电子商务可以最直接的把产品和顾客联系在一起。现在，一起看看电子商务在服装行业的应用。

以淘宝网服装电子商务为例，2011年“双十一”销售额达到53亿元，2012年“双十一”销售额为191亿元。2013年“双十一”的销售额达到令人惊诧的350亿元。2014年“双十一”销售额达到令人惊诧的571亿元，呈明显上升趋势。电子商务平台纷纷把服装电子商务作为重点推广。淘宝商城、QQ商城等第三方电子商务平台均把服装作为重点行业进行招商推广，而以数码家电产品为主的京东商城和以图书为主的当当网也开始注重服装网购。凡客原来只是销售自己品牌的服装，在2010年也推出销售其他品牌的服装。因为服装是网上购买人数最多、销售额最高的商品，电子商务网站引入服装，一方面能够为业绩增长提供新的动力，另一方面也可以与原来销售的商品产生协同效应，通过产品的多元化实现范围经济。2010年进行网购的消费者中有77.4%的消费者在网上购买过服装，据此测算服

装网购消费者将达到1.4亿人，远远领先于其他商品类别网上消费者的数量。服装网购的市场规模也超越数码/电器类产品，成为网上交易额最大的商品类别。正望咨询的调查结果显示，2010年我国服装网购的市场规模为1620亿元，占到了全部网购规模的32.5%0 2014年我国服装网购规模达到4349亿元。

服装占比的上升受到需求和供给两方面因素变化的影响。从需求方面看，随着消费者网购消费习惯的形成，会更多的选择网上购买服装。而更多品牌的推广，让消费者有更多的选择，同样会促进消费者的网购增长，可以预计服装电子商务将会保持高速增长的发展态势。